تعد مارلبورو واحدة من أكثر الأسماء شهرة في العالم، مرادفة للفردية القوية، والغرب الأمريكي، وبالطبع السجائر. لكن رحلتها من سجائر غير معروفة موجهة للنساء إلى العلامة التجارية الأكثر مبيعًا في تاريخ التبغ هي قصة عبقرية تسويقية، وتحولات ثقافية، وجدل كبير. هذه هي القصة الكاملة لـ مارلبورو – كيف بدأت، كيف سيطرت على العالم، وكيف انغمست في واحدة من أكبر المعارك الصحية العامة في القرن العشرين.
البدايات المبكرة: سجائر للنساء
تعود أصول مارلبورو إلى أواخر القرن التاسع عشر في لندن، حيث بدأ متجر يُدعى فيليب موريس آند كو ببيع سجائر تركية مُلفوفة يدويًا. بحلول عام 1902، توسعت الشركة إلى نيويورك، مؤسسة وجودًا لها في الولايات المتحدة. لكن العلامة التجارية مارلبورو كما نعرفها اليوم لم تظهر حتى العشرينيات.
في عام 1924، أطلقت فيليب موريس مارلبورو كسجائر فاخرة موجهة أساسًا للنساء. في ذلك الوقت، كان التدخين عادة ذكورية إلى حد كبير، وكانت شركات السجائر تبحث عن طرق لتوسيع قاعدة عملائها. كان شعار مارلبورو المبكر “ناعمة كشهر مايو”، وكانت السجائر تُبَع بطرف أحمر لإخفاء آثار أحمر الشفاه – حيلة ذكية موجهة للمدخنات. رغم هذه الجهود، ظلت مارلبورو منتجًا هامشيًا، متخلفةً عن منافسيها مثل كاميل، لاكي سترايك، وتشيسترفيلد.
التحول في فترة ما بعد الحرب وانتشار السجائر المفلترة
بحلول الخمسينيات، واجهت صناعة التبغ تحديًا كبيرًا: مخاوف صحية متزايدة بشأن التدخين. بدأت الدراسات تربط السجائر بسرطان الرئة، وكثير من المدخنين – خاصة الرجال – تحولوا إلى السجائر المفلترة، معتقدين أنها أكثر أمانًا. رأت فيليب موريس فرصة لإعادة توجيه الشركة كسجائر مفلترة للرجال، لكنها احتاجت إلى إعادة هيكلة كاملة للعلامة التجارية.
هنا دخل ليو بورنيت، العبقري الإعلاني وراء بعض أكثر الحملات شهرة في أمريكا. كُلِّف بورنيت بتحويل صورة مارلبورو الأنثوية إلى شيء قوي وذكوري. ما كان حله؟ رجل مارلبورو.
انحسار رجل مارلبورو والتحول إلى البدائل
بحلول الألفينيات، بدأت مبيعات السجائر التقليدية في الانخفاض بسبب الوعي الصحي، حظر التدخين، وزيادة الضرائب. حولت فيليب موريس (الآن ألتريا) تركيزها إلى السجائر الإلكترونية ومنتجات التبغ المسخن مثل آيكوس، في محاولة لإعادة تعريف نفسها كشركة “خالية من الدخان”.
مع ذلك، لا تزال الشركة أيقونة ثقافية. تُدرس صورتها في كليات التسويق، وشعارها الأحمر والأبيض معروف في جميع أنحاء العالم. رغم الجدل، فإن رحلة العلامة التجارية – من سجائر منسية للنساء إلى رمز عالمي للذكورة – تبقى واحدة من أكثر القصص إثارة في تاريخ الأعمال.
اقرا ايضا بقرة اليهود الحمراء : البقرة التي ينتظرها اليهود لتدمير الاقصى وبناء هيكلهم
