قليل من علامات الوجبات الخفيفة استطاعت أن تصل إلى المكانة الأسطورية لـبرينجلز. بشكلها الموحد، وقرمشتها التي لا تقاوم، وعلبتها المميزة، نجحت برينجلز في حجز مكانة فريدة في عالم تنافسي مليء بمنتجات الوجبات الخفيفة. لكن وراء نجاح هذه العلامة التجارية تكمن قصة رائعة من الابتكار والمثابرة والتسويق الذكي. من بداياتها المتعثرة إلى أن أصبحت اسماً معروفاً في كل منزل، يعد تاريخ برينجلز شهادة على كيف يمكن للإبداع والمرونة أن يحولا فكرة بسيطة إلى ظاهرة عالمية.
الطريق الطويل إلى السوق
على الرغم من التقدم في تصميم المنتج، واجهت برينجلز عقبات كثيرة قبل أن تصل إلى المتاجر. كانت النسخة الأولى من الرقائق ذات طعم بلا نكهة مميزة وقوام لم يعجب الكثيرين. أمضت شركة P&G سنوات في تحسين الوصفة وتعديل النكهة وتطوير عملية التصنيع.
أخيراً، في عام 1967، تم اختبار تسويق برينجلز في إيفانسفيل، إنديانا. كانت ردود الأفعال متباينة—فبعض المستهلكين أحبوا الجدة في المنتج، بينما افتقد آخرون عدم الانتظام والطعم الزيتي لرقائق البطاطس التقليدية. واصلت P&G تحسين المنتج، وقامت بتعديل التوابل واستراتيجية التسويق. بحلول عام 1975، تم إطلاق برينجلز على مستوى الولايات المتحدة، لكن المبيعات كانت بطيئة. واجهت العلامة التجارية صعوبة في المنافسة ضد عمالقة رقائق البطاطس مثل لايز ورافلز.
نقطة التحول: التسويق وإعادة الاختراع
بدأت ثروات برينجلز في التغير في الثمانينيات، بفضل مزيج من التسويق الذكي وإعادة التموضع الاستراتيجي. بدلاً من محاولة المنافسة مباشرة مع رقائق البطاطس، أعادت P&G تعريف برينجلز كوجبة خفيفة متميزة ذات جاذبية فريدة. أصبح الشعار “ما إن تفتح العلبة، حتى لا يتوقف المرح!” شعاراً ثقافياً، مؤكداً على الطابع المرح والإدماني للمنتج.
لعبت الإعلانات التلفزيونية دوراً حاسماً في صعود برينجلز. اعتمدت العلامة التجارية على صورتها الغريبة والمستقبلية، حيث ظهرت إعلانات تعتمد على شخصية “يوليوس برينجلز”—رجل كارتوني ذو شارب يشبه رأسه رقاقة برينجلز. أصبحت هذه الشخصية مرادفة للعلامة التجارية، مما أضاف طبقة من الشخصية جذبت المستهلكين.
كان التوسع في الأسواق الدولية عاملاً رئيسياً آخر في نجاح برينجلز. بحلول التسعينيات، كانت برينجلز تُباع في أوروبا وآسيا وأمريكا اللاتينية، غالباً بنكهات مصممة خصيصاً لتتناسب مع الأذواق المحلية. ساعد هذا النهج العالمي برينجلز على أن تصبح واحدة من أشهر علامات الوجبات الخفيفة في العالم.
تغييرات الملكية والابتكار المستمر
في عام 2012، باعت P&G برينجلز لشركة كيلوغز مقابل 2.7 مليار دولار، مما مثل بداية فصل جديد في تاريخ العلامة التجارية. تحت ملكية كيلوغز، واصلت برينجلز الابتكار، حيث أطلقت نكهات جديدة وإصدارات محدودة وحتى تعاونات مع علامات تجارية أخرى. ومن أبرز النكهات:
- الأصلية – النسخة الكلاسيكية قليلة الملح التي بدأ بها كل شيء.
- القشطة الحامضة والبصل – المفضلة منذ الثمانينيات.
- البيتزا، والباربكيو، والجبن الشيدر – نكهات وسعت من جاذبية برينجلز.
- النكهات الدولية – مثل الطحالب البحرية (آسيا)، والبابريكا (أوروبا)، والكاتشب (كندا).
كما جرّبت برينجلز إصدارات جديدة مثل برينجلز ستيكس (وجبات خفيفة على شكل أعواد خبز) وبرينجلز رايس (المصنوعة من دقيق الأرز بدلاً من البطاطس). بينما لم تنجح كل هذه الاختلافات، إلا أنها أظهرت استعداد العلامة التجارية للمخاطرة والتكيف مع تفضيلات المستهلكين المتغيرة.
سر الشعبية الدائمة لبرينجلز
ساهمت عدة عوامل في النجاح المستمر لبرينجلز:
- تصميم المنتج الفريد – الشكل الموحد والقابل للترتيب ميز برينجلز عن الرقائق التقليدية.
- التغليف الذكي – العلبة تحافظ على الرقائق طازجة وغير مكسورة، وهي نقطة بيع رئيسية.
- هوية العلامة التجارية القوية – من الشخصية الكارتونية إلى الشعار الجذاب، بنت برينجلز علامة تجارية لا تُنسى.
- الجاذبية العالمية – بتخصيص النكهات للأسواق المختلفة، أصبحت برينجلز ظاهرة عالمية.
- الابتكار المستمر – الإصدارات المحدودة والنكهات الجديدة تحافظ على تفاعل المستهلكين.
مستقبل برينجلز
اليوم، لا تزال برينجلز واحدة من أشهر علامات الوجبات الخفيفة مبيعاً في العالم، بإيرادات سنوية تتجاوز 1.5 مليار دولار. تواصل العلامة التجارية الابتكار، حيث تجرب مكونات نباتية، ونكهات جريئة جديدة، وحتى حملات تسويقية تفاعلية.
بالنظر إلى المستقبل، سيعتمد بقاء برينجلز على الموازنة بين الحنين إلى الماضي ومواكبة التوجهات الحديثة. سواء من خلال تحديات تيك توك الفيروسية، أو مبادرات التغليف المستدام، أو التعاونات غير المتوقعة، أثبتت برينجلز أنها قادرة على التكيف دون فقدان هويتها الأساسية.
الخاتمة: أكثر من مجرد رقائق
قصة برينجلز هي شهادة على قوة الابتكار والمثابرة والتسويق الذكي. ما بدأ كمحاولة لإصلاح عيوب رقائق البطاطس التقليدية تطور إلى أيقونة ثقافية. من تجارب فريدريك بور الأولى إلى التوسع العالمي تحت مظلة كيلوغز، أثبتت برينجلز أن حتى أبسط المنتجات يمكن أن تحقق نجاحاً استثنائياً مع الرؤية الصحيحة.
لذا، في المرة القادمة التي تفتح فيها علبة برينجلز، خذ لحظة لتقدر عقوداً من الإبداع التي ساهمت في صنع هذه الرقاقة المثالية القابلة للترتيب. ففي النهاية، إنها ليست مجرد وجبة خفيفة—بل هي جزء من تاريخ الأطعمة الخفيفة.
اقرا ايضا اختراع القهوة وكره العرب لها في الماضي
