هل تتذكرون فيلم حول سرقة ذهب تم استعمال فيه ثلاث سيارات رياضية؟ حسنا هذا الفيلم أنا أعتبره الى حد الساعة واحد من أحسن الافلام التي استعملت تقنية الاعلان الغير مباشرة. فالكثير من الشركات في العالم الان اصبحت تستعمل هذه الطريقة. حسنا بالنسبة للأصدقاء الذين لم يشاهدوا هذا الفيلم سأحكي لكم قصته بكل اختصار
فيلم المهمة الايطالية
الفيلم اسمه المهمة الايطالية أو ذ ايطاليان جوب هو فيلم أصدر في الولايات المتحدة سنة 2003. الفيلم يدور حول سرقة ضخمة لسبائك من الذهب في مدينية فينيسيا الإيطالية من قبل لصوص . محترفين بطريقة مذهلة وعبقرية لا تخطر على بال وكل لص من هؤلاء اللصوص له . تخصص معين يريدون أن تكون هذه السرقة هي اخر سرقة في حياتهم ويأخذو الذهب ليتمتعوا به ما بقي من حياتهم .
ولكي يحملوا الذهب لم يستعملوا الشاحنات بل استعملوا ثلاث سيارات ميني كوبر رياضية. عملية سرقة الذهب تمت بنجاح الى ان حصلت الخيانة الفيلم مليئ بالحماس والاكشن
لكن الامر الذي لم يكتشفه أي مشاهد للفيلم في الماضي هو أن فيلم المهمة الايطالية. قام بأذكى اعلان في تاريخ سيارات الميني كوبر هذا الفيلم قام بقفزة هائلة في تاريخ هذه السيارة. بل أعطاها شهرة عالمية لم تحلم بها من قبل كما بلغت تكلفة إنتاج الفيلم حوالي 60 مليون دولار بينما حقق أرباحاً تقدر بـ 176,070,171 دولار
مقالة ذات صلة: التسعير النفسي، كيف يؤثر رقم 9 على نفسية المشتري
ما زلت أتذكر عندما كنا في الشارع نتمشى وكنا نرى سيارة ميني كوبر تمر أمامنا مباشرة. ونتذكر فيلم ذ ايطاليان جوب تخيل قوة الاعلان دخل الى لاوعي الانسان
مبيعات سيارة الميني ايضا قفزت بشكل رهيب بعد نشر الفيلم قام الكثير من الناس حول العالم لم يكونوا قد سمعوا بسيارة الميني كوبر وأنا منهم لكن بعد هذا الفيلم أصبحت شهرة الميني كشهرة المرسيدس والبيم دبليو في العالم حتى أنها اصبحت حلم للكثير من الناس الذين ارادوا شرائها فقط لانهم شاهدوها في هذا الفيلم
هل كان الاعلان سينجح لو كان كأي اعلان آخر يشجع على شراء السيارة بالتكلم عن مميزاتها؟ طبعا سيكون اعلان تقليدي كأي اعلان اخر ولكن لكي يجعلوا الاعلان ناجح جدا قاموا باستعمال السيارات في مهمة سرقة ليرسلوا رسالة للمشاهد تجعله يفكر ويقول في نفسه الممثلين استعملوا سيارات الميني في هذه العملية الخطيرة واو يبدو أنها هذه الشركة جبارة وسيارة الميني سيارة رهيبة مادام ان الممثلين اختاروها من بين السيارات في العالم للمهمة مادام انهم استعملوها اذن يثقون في ادائها وقوتها
هذا ما سيقوله المشاهد في نفسه . وهذا هو الهدف من الاعلان الغير المباشر
فيلم الناقل
حسنا اليكم فيلم اخر وممثل اخر جدا مشهور الممثل هو جيسون ستاثام هل سبق وشاهدت فيلم the strasporter او الناقل
اعتقد أن نسبة كبيرة منكم شاهده . حسنا سأحكي للأصدقاء الذين لم يشاهدوا الفيلم تلخيص صغير عنه
ضابط بالقوات الخاصة سابقاً، يقدم خدماته للنقل والقيادة لمن يدفع له . وله قواعد شخصية شديدة الصرامة؛ حيث لا مجال لديه في الإنخراط في الحياة الشخصية لمن يعمل لهم . هذا الفيلم في ثلاث أجزاء كلها من بطولة الممثل جيسون ستاثام. جيسون يمثل دور ضابط بالقوات الخاصة سابقاً مهمته أنه يقوم بنقل البضائع والطرود للكثير حسب الطلب مقابل مبلغ من المال وعقد خاص
وقبل أن يقوم بنقل أي طرد كيفما كان يقوم بتطبيق أربع قواعد:
القاعدة الأولي : لا يحدث تعديل بالعقد. Don’t change the deal
القاعدة الثانية: لا اسماء No names
القاعدة الثالثة: لا يجب أن يفتح الصندوق الطرد أبدا . Never open the package
وفي هذا الفيلم يقوم جيسون بنقل البضائع بواسطة سيارة البيم دبليو BMW (E38) ومن المعروف جدا أن هذا الممثل بالضبط دائما عندما يقوم بتمثيل دور السائق يستعمل سيارتين بيم دبليو واودي وكلتا السياراتين المانيتين
نستطيع ان نقول أنه اصبح تقريبا هو الوجه الدعائي لهاتين السيارتين تماما مثل ان كريستانو الوجه الديعائي لنايكي وليونيل ميسي الوجه الدعائي لاديداس
هل هذا الامر مصادفة لا اعلان مدفوع ومدروس لكي يعتقد المشاهد ان المخرجين الممثلين اختارو سيارتي الاودي وبيام دبليو لانهم الافضل
أنا الى حد الان لم اتكلم سوى عن فلمين وشركيتين فقط بي ايم واودي وميني كوبر لم اتكلم عن شركات الهواتف والحواسيبا واجهزة التلفاز والقائمة طويلة جدا
أنا أعرف أنكم الان ستشاهدون الافلام بطريقة مختلفة عما كانت عليه من قبل لكن على الاقل الان لديكم فكرة عن الطريقة التي تتبعها الشركات العالمية لاقناعنا بأن منتوجها هو الافضل هذه هي الطريقة التسويقية الاكثر قوة وتأثير في العالم ولهذا السبب الان تجد أن كبريات الشركات العالمية تقريبا لم تعتد تستعمل الدعاية المباشرة أن تقوم بعمل اعلان وتقلك اشتري الايفون لانه أفضل هاتف لا الاعلانات اصبحت الان ترسل الى الاوعي عندك
اقرأ هذا: فيلم أضواء حمراء أو red lights