جزء مهم من التسويق هو التأكد من أنك تفصل نفسك عن المنافسة. والمنافسة تزداد قوة كل يوم. وتؤدي أحيانًا هذه المعركة المستمرة المتمثلة في محاولة الوصول إلى القمة إلى القليل من الاحتكاك بين العلامات التجارية ، مما يؤدي أحيانًا إلى ما يسمى بحرب العلامات التجارية.
عندما تكون هناك حرب علامة تجارية حقيقية ، تبذل العلامات التجارية المنافسة كل ما في وسعها للتنمر على بعضها البعض. والتحدي الأكبر هو الاستجابة بسرعة لجميع اللكمات الصغيرة. إذن كيف تفعل العلامات التجارية الكبرى ذلك؟
بي ام دبليو vs أودي
تشتهر BMW و Audi بمواجهة بعضهما البعض منذ بضع سنوات حتى الآن. سواء كان الأمر يتعلق بعروض جوائز السيارات أو طرازات السيارات الجديدة ، فإنهم يواصلون إلقاء اللكمات. المثال أعلاه هو أحد أشهر معارك العلامات التجارية على الإطلاق. تمت متابعة لوحة إعلانات Audi ‘Your Move، BMW’ بسرعة كبيرة من خلال لوحة إعلانات BMW الأكبر حجمًا مع ‘Checkmate’ عليها.
بيبسي مقابل كوكا كولا
كوكا كولا وبيبسي تتقاتلان على العرش لسنوات حتى الآن. وقد نتج عن هذا أيضًا بعض المسافات بين الاثنين. وتوضح الصور أعلاه مدى أهمية الرد السريع. بحيث ما كان على مصممي Pepsi بذل أي جهد على الإطلاق ، لقد قاموا بتغيير النص بذكاء شديد.
اضغط هنا: هل من الممكن أن تتسبب الأفكار الانتحارية في الانتحار الفعلي ؟
ماكدونالدز مقابل برجر كنج
يحب أكبر عملاقين للوجبات السريعة في العالم أيضًا ملاحقة بعضهما البعض: ماكدونالدز وبرغر كينج. وعادة ما يكون برجر كنج هو الذي يلقي أول جرعة. وفي الصورة اعلاه ، أرسلوا رسالة قصيرة تفيد أنه أكبر حجم للبجر عند ماكدونالدز لا يعد الا الحجم الوسط عند برغر كينج. ومنه ان كنت ترغب ببرجر كبير الحجم فعليك زيارة برغر كينغ دون تردد .
سامسونج مقابل آبل
يمكن أن تصبح حرب العلامات التجارية بين Apple و Samsung قاسية قليلاً في بعض الأحيان. والمؤثر للغاية هو أنه حتى الكثير من المعجبين المخلصين للعلامة التجارية يذهبون أيضًا إلى بعضهم البعض عبر الإنترنت. في المثال أعلاه ، أطلقت شركة Samsung النار بالقول إن هاتفها الجديد متفوق على iPhone 5. لذلك كانت شركة Apple سريعة جدًا في الاستجابة من خلال استخدام نفس العمل الفني لصالحها.
دومينو مقابل مترو الانفاق
بعد فترة وجيزة من بدء Domino’s السندويشات المخبوزة في الفرن والبدء في الترويج لها من خلال الإعلانات ، بدأت معركة مع Subway 2-to-1. بدأ دومينوز بحملة تذوق كبيرة حيث سمحوا للناس بتذوق الساندويتش لكي يفضلونهم على ساندويتش صب واي 2 إلى 1. وأصبح هذا الامر مزعجا جدًا عندما شعر فريق Subway بالإهانة وأرسل رسالة يطلب فيها من Dominos أن تتوقف.
استجابت دومينوز بطريقة شيقة للغاية من خلال إعلان أقر فيه ديف براندون ، الرئيس التنفيذي لشركة Domino ، برسالة Subway عن طريق تحميصها في الفرن في الإعلان التجاري.
اقرأ أيضا: في سابقة من نوعها عربيا وافريقيا , المغرب يستعمل مركبات كهربائية لتوزيع الطرود والبريد